半个月两场撒币直播，三好网品牌营销组合拳重拳出击

12日下午，花椒直播以及《百万赢家》栏目官方微博消息正式发布，粉丝们纷纷转发。

“三好网专注于为哪类人群提供在线1对1个性化教学服务？”“三好网名称中的‘三好’是指什么？”

18点30分，随着倒计时开始，紧张的答题环节正式开始。642.5万人同时在线参与答题，共计超过7万人获得奖金。答题当日，三好网的百度搜索指数较以往提升至两倍。

教育营销做给谁？

与花椒合作撒币直播之前，三好网在品牌营销方面一向低调，尽管在三好网创立之初就已经针对公众逐步打造了以学习干货分享，政策解读为主要内容的自媒体矩阵，但是跨界、冠名之类在很多企业已经司空见惯的方式，三好网却很少有动作。与其他行业不同，教育行业使用产品的是孩子，付费的却是家长。

面对使用方和付费方分离的情况，营销环节中的受众到底是针对孩子，还是针对家长就让不少人感到困惑。

作为互联网时代的原住民，00后的学生生活在屏幕社交时代，在家庭中的话语权也不断提升。“妈妈，我要补英语”，“爸爸，同学都在三好网上课，我也想一起”……。诸如此类的对话将越来越多，父母对于孩子的要求也越来越重视。

针对孩子的话题传播已经开始占有越来越大的比重，针对00后活跃的平台也越来越多的成为教育行业品牌营销的主阵地。以此前的“三好体”为例，有趣，年轻派，调动用户参与的积极性从而让话题有温度，这都是当下针对年轻受众的关键所在。

教育营销怎么做？

1月25号一场撒币直播开创了花椒平台教育专场第一家，26号的“三好体”在微博上闹的天翻地覆，仅仅时隔半个月，在2月12日又一场直播答题，而据三好网内部高层透露，年后，更大的动作将在三好网站内，并且也将是一场关于现金的狂欢。

这不禁让人发问，对答题如此“偏爱”又是为哪般？在外部信息量巨大的今天，单一的传播内容在整合营销时代已经很难给受众留下深刻印象。

“组合拳”的打法更容易让受众接受，反复的灌输，强化，不得不说将“答题”与同是知识学习平台的“三好网”进行记忆强关联，才是三好网这场贯穿了整个春节的营销活动中的“小心机”。

在寒假过年期间，充分利用学生娱乐时间相对多的时候，通过娱乐形式走进学生的生活，让孩子在娱乐中接受知识和教育，这也是屏幕社交时代，我们这代教育人应该考虑的问题。

教育营销要做成啥？

教育是严肃的，也应该是轻松的。通过产生兴趣，让孩子们喜欢上学习，得到成就感是我们认为教育中最大的成功之一。教育营销就是兴趣的起源。随着互联网时代的到来，如今的孩子接收到的信息越来越多，你和他讲“凿壁借光”，讲“头悬梁，锥刺股”，那些早就已经行不通，相反的，早上起晚一点，不要往返路程上的劳顿，孩子反而更好接受。

总之，多点趣味，少点枯燥，把严肃、刻板的教育变得生动，有趣，这是教育营销要做的，也是教育要做的事。