50本关于时尚、品牌、营销、创新的书籍

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“作为一个做品牌的人，最重要的是大量阅读商业、社会、文化、历史、科学等方面的书，成为一个杂家，起码也应成为一个知道份子。你知道品牌传播人的层次，是见识决定的，不是知识和技能决定的。”下面这些有意义的书，算是给做品牌同行的一个推荐。

感知品牌要义

理解品牌要义，读一读奥格威这样的先驱的作品一定是有用的。奥格威是著书立说的大家，GREY的老大Ed Meyer却不是。他没有什么著作让我们学习，但他有一个说法，好多年前就已打动了我：

我们（广告公司）就是要创造一种“简单性”（Simplicity），去帮助客户面对他们那边的“复杂性”（Complexity）

所以GREY一直是一家“简单”的公司，一直到被收购。这种“简单性”正是商业世界所急需的，所以后来就注意到了Jack Trout的这本《简单的力量》：

这本书是讲述商业与管理中的“简单”的，但Trout关于营销的更知名的著作，是《定位》：

这小书应该是做品牌的人的入门读物，因为它说了一个非常非常简单的原理：定位是品牌的灵魂，定位就是品牌承诺的竞争性差异。

后来工作里有无数次与客户掰扯什么是“品牌定位”。很多人把产品定位（例如：“带有轿跑风格的A级中档轿车”）当成品牌定位，更多人把品牌口号当成品牌定位（恕不举例），其实都没有get到品牌定位的要义 --- 竞争性差异。

《定位》的原理是品牌理性化的一面，但品牌真正的价值和力量，来自情感层面的定义，这是国际广告公司（品牌曾经的主流话语掌握者）赖以生存的思想。有两本4A公司大咖写的书可以看一下: LoveMark说的就是消费者与品牌的情感联系，而Brand Senses是说品牌为消费者创造“五官体验”的事。

感知商业本质

但这些直接谈论品牌的作品只能帮你打一个基本功，再往后，你会发现，知道一点品牌如何如何已经完全不够。品牌从业人员首先要理解商业的本质，以及商业的变化才能接近品牌的实质，因为品牌是依附于商业而存在的。

一本比较有趣的从商业角度讨论品牌的竞争性优势的书是下面这本， 比较容易读，是因为内容基本上是由故事和案例构成的：

对于做品牌的人来说，没有故事和案例的书基本不读也罢。另一本以案例研究支撑“品牌是新价值经济中企业竞争优势的驱动力”的书是这本：

真是要深深感谢这位作者，他这本书里的几张关于“一个品牌战略”的图表，这些年来我在企业品牌策划的项目一直在用。

另外一本一直在引用的书，是《Build to Last》，关于什么样的企业能创造持久常青的领导力。作者的另一本书，Good to Great, 当然也是商业界大热之书：

当然理解商业领袖也是理解商业的一种方式，三本传记可以推荐：

前两本可以给你很多谈资，但对我来说受惠最深的是最后一本。杰克·韦尔奇会告诉你，真正伟大的企业，靠的是组织能力，而非个人天赋。

感知未来趋向

商业是在处于不断变化之中。很多品牌消亡不是因为传播营销做的不好，而是它赖以生存的商业模式和经济型态发生瓦解，而这种变化来得太快，做品牌的人需要有敏感的察觉。

例如在前些年”New Luxury"概念兴起时，完全可以读一下这本《Trading Up》：

例如“品牌是一种体验”这种说法兴起时，可以看看这本书，之后会明白，所谓体验，是一种新的经济形态。

然后会对国外兴起的“设计思维”产生兴趣 --- 品牌的载体，产品，会被“设计思维”浪潮重新定义吗？“设计思维”和我们天天在做的“设计”有什么不同？不面三本书会给你答案：

追踪全球最新的商业思维和新兴经济概念还是挺难的一件事，近期两本书可以一读。一是说创业文化的《从零到一》：

一本是腾讯出的《分享经济》（这不是一本写的漂亮的书，其实是一本研究成果合集，当资料看也比较有用。）

这些视角也许会提供一些窥探未来的窗口，实际上“未来预测学”在国外几乎就是一门学科。看过的书里，这本《Non Obvious》很有意思，因为它说的不是明显的趋势，而是暗藏的变化：

感知科技力量

今天很多新的商业模式都是为科技发展的宏大力量所推动。例如如果没有互联网，”分享“就不可能成为经济。科技发展林林总总庞杂宏大，但在原理上可以抓住一些最重要的思想者，比如凯文凯利。他的一系列作品读来艰涩，但道出了现下这个世界变化的大逻辑：

科技必将创造一个前所未来的时代，下面这两本书分别给出了强有力的证据。我特别推荐《第三次工业革命》，它会改变你对未来的认知。

然后就可以读这本最推荐的作品：

人的一生，可能穷竟毕生也不能读完该读的书，读书是很累的，但相信“When they get low, we get high"的人，还是不应放弃读书。对于品牌从业者来说，这是一个太长的书单，但读其三四本，你就会感到不同 --- 这是我的推荐。

另外上面这些书大部份有中文版，可找到。

转自作者：李骥，ID：joshli0805

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