六个核桃打造暖心TVC 为了抹不去的“青春印记”

  漫长的备考,终于迎来最后的放手一搏。

  回首那些熬夜刷题的夜晚,是否会想起还有一个人也在辗转难眠?紧张的课堂外,还有一个人也在默默坚守?

  6月6日高考前一天,六个核桃的一条短片《十年陪伴 共迎高考》被人民日报转载,并被网络迅速刷屏,关注热度持续走高。

  六个核桃相关人员介绍:短片的灵感正是来自真实家庭的备考经历,借助考生小敏的个人视角,展现千万考生背后默默支持的亲情关爱。陪伴、守候、感恩,是高考乃至人生旅途中最不能忽略的美好,六个核桃试图通过《你的高考,我的陪伴》唤起这种珍贵记忆和情感共鸣。

  短视频上线后,引发中国新闻周刊、新周刊等权威媒体,麦子熟了、不二大叔等情感类头部自媒体的相继发声,被网友热议为“遭到一轮情感暴击”、“又暖又燃”,这也使得短视频中六个核桃“共迎高考、十年陪伴”的品牌主张愈加深入人心。

  专注智造升级 “技术流派”受市场青睐

  高考不仅是脑力的比拼,更是实战技巧的对抗,不少高分学霸都是一个行走的“高考战术攻略”,深谙考场的“智取之道”。多年来,六个核桃在用高品质的营养产品陪伴万千学子的同时,也持续专注科技研发和创新智造,成为植物蛋白饮品行业公认的硬核“技术控”。

  在养元饮品看来,技术与智能化推动的创新战略代表着行业最具潜力的未来。多年来,研发投入成为养元夯实市场地位的一块“压舱石”。据2018年年报显示,养元饮品当年研发费用达到2146.3万元,比上年同期增长93.31%。

  截至目前,养元饮品拥有一个国家级研发平台、一个国家级实验室、四个省级研发平台;2018年底,又获批成立了院士工作站、国家博士后科研工作站两大研发平台,为创新成果转化和高级工程技术人才培养提供了重要基地。秉持开放创新的理念,养元饮品与北京工商大学、河北医科大学、华南理工、江南大学、中国食品发酵工业研究院等建立了紧密的合作关系,定期召开产学研合作单位技术交流会议,不断拓展研究领域,推进新兴产品的研发落地。通过整合产学研一体化资源,养元得以深入聚焦植物蛋白行业重大关键和共性技术难题,进一步提升产品开发和技术创新能力。

  凭借深耕科技创新,目前养元饮品围绕六个核桃这一“核心单品”,构建起全方位、立体化的产品矩阵,除了创造性地开创了针对老年、儿童、糖尿病患者等特殊群体的核桃乳,更在产品高端化、多种植物蛋白或动物蛋白的复配等领域积极做出实践。

  加码创新标准 引领已成“常态”

  作为植物蛋白饮品行业的头部企业,养元六个核桃的发展轨迹正呈现出高质量、可持续的成长态势。在市场竞争日趋激烈、综合成本不断上升的产业背景下,六个核桃在2018年完成营收81.44亿元,比上年同期增长5.21%;净利润26.77亿元,比上年同期增15.92%。

  为了确保每一罐产品“真材实料”的健康品质,养元高度重视技术创新与标准创新工作。早在1997年,养元饮品便独立起草了中国轻工行业标准QB/T 2300、2301-97《植物蛋白饮料》;2014年12月,养元再度参与制定了GB/T 31325-2014《植物蛋白饮料核桃露(乳)》,在确保自身发展的同时,养元积极将先进技术转化为标准赋能整个行业,以更高标准带动全行业破解发展命题,加快转型升级。

  而针对产业结构调整和消费快速升级带来的巨大挑战,养元在快消品发展的传统思路中,面向更年轻的消费族群,率先深入新零售渠道的布局,引领行业互联网思维的融入和变革。据2018年报显示,六个核桃在电商平台本期收入突破12264.99万元,同比增长131.46%,更成为京东、天猫、苏宁等多个电商平台的“旗舰类单品”。据六个核桃相关负责人表示,拓展线上电商、社群电商平台不仅是销售渠道的拓展,未来更将全面接轨新零售与大数据应用,创造更精准的消费场景和更多元的市场需求。

  作为核桃乳品类的开创者、引领者以及国标的制定者,养元六个核桃正以“科技是第一生产力”的创新理念,更加系统地应对全新消费趋势下的机遇与挑战,与更多中国家庭共享天然、营养的健康体验。